【世界】上海打造“东方美谷” 欲把本土化妆品牌推向世界

    上海打造“东方美谷” 欲把本土化妆品牌推向世界

像法国化妆品谷、日本彩都生命科学园区一样，上海也想在化妆品产业上发展自己的特色集群。

上海市奉贤区的“东方美谷”成为了目前重点发展的目标。根据11月1日上海美丽健康产业政策发布会最新消息，上海已将“东方美谷”作为上海大健康产业的核心承载区，未来目标是成为国内乃至亚洲规模最大、具有自主知识产权的美丽健康特色产业集群。

公开数据显示，2017年前三季度，东方美谷73家规模以上企业累计完成产值160.5亿元，实现税收32.1亿元，远远超过区内其他行业。

2015年10月，上海市奉贤区提出“东方美谷”战略，目前已经形成包括美容化妆品、日化用品、生物医药、医疗器械、保健品等多个领域的产业集群。

在“东方美谷”的不同产业集群中，美容化妆品行业的集聚优势相对最明显，这里聚集了全上海市超过1/4的化妆品企业，产值占到整个上海化妆品企业产值的40%以上，甚至获得了一个“化妆品之都”的称号。

目前除了如新这样的外国品牌，一批本土化妆品品牌已经聚集在“东方美谷”，如自然堂、韩束、百雀羚、玛丽黛佳等。

据百雀羚对界面新闻介绍，百雀羚拿到了“东方美谷”优先给的地，在2016年5月正式入驻，公司占地105亩，生产车间14000平方米，仓储9600平方米。“百雀羚在东方美谷的生产基地，涵盖了目前市场销售流通的百雀羚品牌各产品品类，这也是百雀羚在国内最大的基地，包括了研发、生产、仓储等供应链产销系统。”

奉贤区副区长顾佾告诉界面新闻，目前“东方美谷”的产业体系分为三个层次，既包括产品的研发、生产、包装、销售等环节，也包括原料采购、oem生产、品牌推广等配套服务，同时也拓展出了美容护理、医药保健、贸易流通等业务。“我们不仅重视生产能力，更重视销售、研发能力以及集聚整个产业链的能力。”顾佾说。

除了完整的产业链配套，入驻“东方美谷”的其他企业也跟百雀羚一样，能得到政府方面的相关政策支持。

上海市政府对“东方美谷”企业有不少专项政策，政府会对科技创新力强、成长性好、附加值高的化妆品企业进行特别支持。支持行业龙头企业与国内外大学、科研院所、专业服务机构等加强合作，组建技术中心、设计中心等。在人才建设上，支持东方美谷企业通过居住证积分、居转户和直接落户等梯度化人才引进政策。

与国内广东、浙江等分别以日化、美妆作为发展重点不同，上海具备产业链布局完整、品牌知名度更高等优势。“东方美谷”将在化妆品产业外，进一步延伸美丽健康产业的价值链，包括培育生物医药保健品及绿色食品，培育医疗器械及运动装备产业，同时也将拓展在线健康测试、文化创意、研发设计、美丽指标专项服务、第三方应用服务等。

根据规划，上海预计到2025年，初步建成集研发设计、智能制造、检验检测、展示体验及交易功能为一体的美丽健康全产业链平台，美丽健康产业形成千亿产业能级。其中“东方美谷”产业规模2020年达到500亿元、2025年达到1000亿元。

为了尽快提升“东方美谷”的国际知名度，奉贤区正在试图吸引香奈儿、雅诗兰黛等国际化妆品品牌进驻做odm、oem，“但是根本上，东方美谷还是想更多地扶持本土化妆品品牌，把民族品牌越做越强，并且通过这个平台推荐到国外去。”奉贤区副区长顾佾强调。

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