【世界】卡佛陶： 打造“中国微晶的世界符号”

    卡佛陶： 打造“中国微晶的世界符号”

卡佛陶作为佛山市家博陶瓷有限公司全力打造的品牌，在今年春季陶博会初次亮相就获得出乎意料的良好反响，让卡佛陶成为行业一时焦点，这个“做有味道的瓷砖”的品牌由此被行业中人记在心中。

卡佛陶位于陶瓷产业总部基地特区的新展厅将于9月8日隆重开业。借此契机，记者采访了佛山市家博陶瓷有限公司集团总经理胡彦坤，深入了解卡佛陶的理念、产品和卡佛陶人一直坚持的梦想之路。

打造“中国微晶的世界符号”

“我们要将卡佛陶打造成‘中国微晶的世界符号’。” 在被问及卡佛陶品牌理念时，胡彦坤认真地强调。可以说，这是继卡佛陶提出“做有味道的瓷砖”后又一个令人眼前一亮的口号。

胡彦坤解释到，卡佛陶作为一个年轻的品牌，这个口号或许会让人觉得过于高过于大，但这个理念源于卡佛陶众多陶瓷人的梦想。卡佛陶要通过坚持走独立研发的道路，力求使“中国制造”变成“中国创造”，将微晶石这类产品推向世界，让世界各地的消费者都能看到卡佛陶独特的产品。

“作为新兴品牌，品牌定位一开始太高发展起来就会相对困难。”胡彦坤认为，就目前的行业情况而言，新品牌就算用雄厚的资金去复制一线品牌也是不现实的，因为这些品牌在终端消费者心中已经积累起不能忽视的影响力。卡佛陶在初期会坚定地走适合自己的品牌路线，一步一个脚印，用心打造品牌，扩大影响力。

寻找适合自己的经销商对品牌的发展而言至关重要。据了解，卡佛陶的终端受众定位是“年轻、有梦想、有激情、渴望创业、事业待转型的群体”。因为现在很多拥有创业梦想和独特想法的人士由于某些因素的制约没有机会去实现他们的梦想，譬如成为一位成功的经销商。因此卡佛陶就会给这类人一个成就梦想的机会。

还有，卡佛陶会全力帮助经销商搭建整个终端销售系统，就算以前缺乏相关经验的人士也能尽快拥有潜力巨大的销售平台。

用产品品质树立口碑

“一个品牌最重要的东西就是口碑，而口碑是从产品良好的品质中得来的。”胡彦坤指出，不少人之所以认为国外的品牌很好，是因为绝大多数国外品牌的产品品质过硬，而这种印象已经深入人心，因此卡佛陶尤为注重产品的品质。

卡佛陶的产品优势不仅仅体现在质量过硬上，还体现在产品创新上。卡佛陶自建立以来一直致力于产品的创新。据介绍，卡佛陶目前的产品以微晶石、超平釉、薄板三大系列为主。胡彦坤指出，卡佛陶今年以来的主打产品分别为莲花微晶石、生态原石超平釉、蒲公英薄板。

“莲花”寓意于莲花的出淤泥而不染，表达出莲花微晶石产品晶莹透亮的特点;“生态原石”取石材纹理的天然之意，生态原石超平釉的产品质感回归大自然，还克服了全抛釉砖面具有水波纹的缺点;“蒲公英”随风飞扬，又轻又小，寓意薄板的重量如蒲公英一样轻，体现了产品轻、薄的特点，蒲公英薄板仅4.8mm厚，而产品性能完全符合使用要求。

众所周知，节能环保是行业越来越关注的问题。胡彦坤认为，“节约资源的薄板是整个陶瓷行业的发展趋势，薄板会在未来的两到三年内成为行业的主流畅销产品，因为它从生产成本、经营费用等方面来看都会大大降低。”

为了更好地展示产品，卡佛陶今年一直在用心建造他们的新展厅。不可否认，陶瓷展厅会直接影响品牌形象，出色的陶瓷展厅应该要体现出品牌定位、设计品位和陶瓷品牌包含的文化理念。卡佛陶一直重视客户的体验，在展厅的设计上也遵循这一原则。

胡彦坤介绍到，新的展厅一楼是形象大厅，主要展现品牌形象，二楼打造成酒吧一样的产品展示区，错落有致地展示各种产品，使消费者获得充分的空间体验。他表示：“展厅不是一味地展示产品，让人们眼花缭乱，而是让人们一目了然。”

建立完善的服务系统

一个好品牌除了要具备出色的产品外，还要有良好的配套服务。按照胡彦坤的思路，品牌要在前期做好充分准备，跟经销商站在同样的高度，为终端做更到位的服务，才能把品牌做得更好。

为满足经销商各方面的需求，卡佛陶对团队组织了针对性极强的培训。胡彦坤表示，“卡佛陶刚刚结束的系统化培训主要针对如何支持辅助经销商和建设战斗力强的团队，目的是为了让业务团队能有效地帮助经销商拓展渠道，扶持经销商的快速发展，而其中的关键则在于帮助经销商进行整体提升。

胡彦坤还提及，卡佛陶现在已经建立一个实力雄厚的产品设计中心，组建起一支经验丰富的设计团队。此外，他们还将和各大高等设计院校合作，给这些院校的学生提供实习机会，支持学生去终端专卖店实习，分派到全国各地的经销商做驻店设计师。“我们成立的卡佛陶设计院会在三天内为客户提供优秀的效果图和施工图。”胡彦坤充分认可卡佛陶设计院的实力。

“今年下半年流行的还是全抛釉和微晶石。”胡彦坤认为，青睐于欧式简约风格的80后消费者逐渐成为消费人群主体，消费者对新事物的接受能力不断提升，全抛釉和微晶石在下半年还将引领瓷砖潮流，这无疑增加了新兴陶企的信心。

今年以来，卡佛陶的产品销售一直保持稳定，他们在开拓市场的同时制定了详细的发展规划。“首先，把卡佛陶这个品牌做到深入人心，让消费者认可卡佛陶。其次，将会成立卡佛陶商学院，用于提升卡佛陶人的综合素质，并给予有梦想的经销商共同学习共同成长的机会。还有最重要的是，推出引导潮流，满足年轻一代需求的优质产品。”

　　“卡佛陶在春季陶博会获得的效果很好，吸引了不少客户。而在秋季陶博会上，我们一定会给人们一个更大的惊喜。”胡彦坤对未来满怀信心。

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